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【卫浴vi设计公司 首选深圳阳拓设计】李奥贝纳全球主席上海布道:美国人不知道海尔是中国品牌

2014-06-10上传

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“李奥贝纳有非常清晰的存在理由,要成为全球最好的一个创造idea,生产创意的地方。”

在位于淮海西路570号红坊内的上海李奥贝纳(Leo Burnett)办公室内,李奥贝纳广告集团全球主席兼首席执行长汤姆·贝纳丹(Tom Bernardin)一如当年的公司创始人李奥·贝纳,强调创意。

尽管低调隐匿于备受小资拥戴的民生美术馆后,但入口处矗立的十几米高大铅笔还是让其非常显眼,这正缘于李奥贝纳的理念“大创意来自于大铅笔”(big ideas coME from big penciLS)。

这个由美国广告大师李奥·贝纳于1935年创建的广告公司最经典的案例是,帮助万宝路从一个女性香烟品牌转变为男性香烟品牌。

摘星星的创意人

或许没有一个公司的CEO会把放在公司前台的苹果当作一回事。但汤姆·贝纳丹却为此很较真。“李奥贝纳的苹果小了吗?” 汤姆·贝纳丹不解地问,继而很认真地解释道:因为地区和季节的不同,确实会有不同大小的苹果。当得知那只是豆瓣网上“李奥贝纳”组一个粉丝在开玩笑:上海李奥贝纳从外滩搬至红坊后,苹果变小了,他报以大笑。

至今,李奥贝纳在全球已送出了数以万计的苹果。在李奥贝纳全世界的办公室,你都可以发现任由客户和访者自取、可供食用的苹果。

汤姆·贝纳丹认为,本土的创意人已越来越多,一个成功的例子就是苏泊尔[24.15 -4.01% 股吧]不粘锅户外广告,这是2010年获奖最多的项目。这个创意是上海李奥贝纳本土的创意人创造的。

据汤姆·贝纳丹介绍,在被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际广告节上,李奥贝纳全球去年拿了9个奖项,其中上海拿了2个。

“李宁品牌有潜力”

汤姆·贝纳丹告诉记者,李奥贝纳全球的亚太区收入的一半来自中国,中国业务的收入在全球所占比重是6%~7%之间。而汤姆·贝纳丹的计划是未来两三年把这一数字翻倍。

另外就是本土的、区域性的客户,比如这次刚刚赢得了博世(BoSCh)的业务,这一业务由上海李奥贝纳有限公司获得并负责广告制作,并将在亚太区其他14个国家执行。

收购是另一利器。李奥贝纳2008年11月年收购了中国本土营销机构维传凯普(W&K)。此外,为了吸引数字营销的一些人才,李奥贝纳在 2008年5月收购了内地互动多媒体公司Emporio Asia,这给李奥贝纳带来了一些新的客户,比如太阳能公司、新科技新能源客户、酒店、儿童服装品牌,以及高端奢侈品品牌。目前Emporio Asia已经整合成李奥贝纳上海负责数码服务的一个部门。

李奥贝纳隶属于阳狮集团(Publicis Groupe)。据英国金融时报此前报道,未来数年内,法国阳狮将拨出最多2.5亿美元在中国实施收购。

居住在美国的汤姆·贝纳丹还提到了海尔,他发现购买它的美国人并不会知道这是中国的品牌。“这是很成功的案例,对消费者而言,最重要的还是品质。”

即将飞抵北京会见李宁CEO张志勇的汤姆·贝纳丹认为,“李宁可以变成世界上最大的运动品牌之一。”